Nonostante i progressi, il rapporto Ispra evidenzia che la qualità dei materiali raccolti resta una delle principali sfide. La contaminazione e gli errori nella separazione rappresentano un problema diffuso, che riduce l’efficacia del riciclo e aumenta i costi di gestione. È quindi fondamentale investire in campagne educative e nella formazione dei cittadini, per promuovere una raccolta differenziata sempre più consapevole.
Con questo obiettivo il Gruppo Iren, ha messo in campo campagne mirate che puntano a coinvolgere direttamente i cittadini e a correggere le abitudini sbagliate nella raccolta differenziata. Tra queste si distingue la campagna “La differenziata, fatta male, genera mostri”, ideata per sensibilizzare sull’importanza di separare correttamente i materiali. Il messaggio centrale, chiaro e diretto, è stato quello di evitare comportamenti che possano trasformare i rifiuti in "mostri" non riciclabili come il “Pizzone”, il “Peperattolo” e la “Tazziglia”.
Un’altra iniziativa significativa è stata la campagna “Mettitelo in testa”, realizzata in collaborazione con Comieco e Tetrapak e dedicata alla raccolta differenziata dei cartoni per bevande. Rivolta ai territori di Parma, Piacenza e Reggio Emilia, la campagna è nata con l’obiettivo di migliorare la separazione e il riciclo di materiali complessi come i cartoni per bevande, mostrando come un piccolo gesto possa fare una grande differenza per l’ambiente.
Attraverso il coinvolgimento delle comunità, Iren ha inoltre collaborato a iniziative locali in occasione della Settimana Europea per la Riduzione dei Rifiuti promuovendo eventi dedicati alla riduzione dello spreco alimentare e al riciclo creativo. Un’attività di sensibilizzazione che il Gruppo porta avanti sui territori in cui opera, partecipando con iniziative e progetti creativi a grandi eventi come il Salone del libro e Terra Madre Salone del Gusto a Torino.
Grazie alla combinazione di tecnologie avanzate, infrastrutture moderne e una sensibilizzazione diffusa, è possibile immaginare un sistema di gestione dei rifiuti più efficiente e sostenibile, capace di tutelare l’ambiente e migliorare la qualità della vita.